Soziale Medien werden für Reisende immer wichtiger. Wie sollte sich die Branche darauf einstellen?
Soziale Medien sind längst mehr als reine Kommunikationskanäle – sie prägen die Wahrnehmung von Reisezielen und Marken. Die Branche sollte sich vor allem darauf einstellen, authentische und transparente Inhalte zu liefern. Dabei sind nicht nur klassische Influencer-Partnerschaften, sondern auch User-generated Content und Storytelling wichtig. Eine nachhaltige Positionierung gelingt, wenn die Kommunikationsstrategie glaubwürdig über Umwelt- und Sozialaspekte informiert. Neben der Etablierung von Krisenkommunikationskonzepten sind kontinuierliche Interaktionen und das Eingehen auf Feedback essenziell, um Vertrauen aufzubauen und zu erhalten.

Unter den Stichwort Bleisure-Reisen machen immer mehr Reisende einen Mix aus Urlaub und mobiler Arbeit – welche Angebote braucht es dafür?
Der Trend, berufliche und private Reiseelemente zu verbinden, erfordert flexible und zugleich hochwertige Infrastrukturen. Angebote sollten die Ansprüche von Reisenden, die mobil arbeiten und gleichzeitig Erholung suchen, optimal berücksichtigen. Neben modern ausgestatteten Arbeitsbereichen und stabilem Internet gehören zur Grundausstattung auch Rückzugsorte für Entspannung und Möglichkeiten zur Vernetzung. Das Potenzial liegt zudem in der Integration lokaler Nachhaltigkeitskonzepte, beispielsweise durch Kooperationen mit regionalen Anbietern und der Förderung lokaler Wirtschaftskreisläufe. Ziel ist sollte es sein, ein harmonisches Zusammenspiel von Produktivität und Erholung zu ermöglichen, das dem Reisenden ein ganzheitliches Erlebnis bietet.

Das Auto ist weiter das beliebteste Verkehrsmittel im Urlaub – was bedeutet das für die Nachhaltigkeit beim Reisen?
Das Auto bleibt für viele Reisende das bevorzugte Verkehrsmittel – nicht zuletzt wegen seiner Flexibilität und Individualität. Gleichzeitig stehen wir vor der Herausforderung, Mobilität nachhaltiger zu gestalten. Hier gilt es, den Umstieg auf alternative Antriebstechnologien wie Elektromobilität aktiv zu fördern. Konzepte wie Carsharing und multimodale Verkehrslösungen können helfen, den ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. Auch die digitale Vernetzung spielt eine wichtige Rolle: Intelligente Verkehrsmanagement-Systeme und innovative Apps unterstützen dabei, die Auslastung zu optimieren und Emissionen zu senken. Eine nachhaltige Tourismusbranche muss daher Kooperationen zwischen öffentlichen Institutionen, Unternehmen und Forschung intensivieren, um zukunftsweisende Mobilitätslösungen zu entwickeln und umzusetzen.

Welche Entwicklungen erwarten Sie künftig durch Künstliche Intelligenz in Vermarktung und Gäste-Service?
Künstliche Intelligenz (KI) eröffnet vielfältige Möglichkeiten in der personalisierten Ansprache und Serviceoptimierung. Im Marketing können KI-gestützte Analysen dabei helfen, Kundenbedürfnisse noch präziser zu identifizieren und maßgeschneiderte Angebote zu entwickeln. Gleichzeitig kommen Chatbots und automatisierte Service-Lösungen vermehrt zum Einsatz, die rund um die Uhr den Gästekontakt unterstützen. Wichtig ist, dass diese Technologien so implementiert werden, dass sie sowohl Effizienz als auch Nachhaltigkeitsaspekte berücksichtigen. So können beispielsweise KI-gestützte Systeme den Energieverbrauch in Hotels optimieren oder den Materialeinsatz bei Veranstaltungen reduzieren. Letztlich bietet der Einsatz von KI die Chance, Prozesse zu straffen und Ressourcen gezielter einzusetzen – ein wesentlicher Beitrag zu einer nachhaltigen Transformation der Branche.