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Wir befeuern mit DAB+ auch unsere Internetnutzung

Kolumne über die Vermarktungsstrategie von RADIO BOB! von Jan Schmelter

Jan Schmelter, Geschäftsführer RADIO BOB! Quelle: RADIO BOB! Jan Schmelter Geschäftsführer RADIO BOB! 22.08.2018
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Dipl.- Journ. Nikola Marquardt
Founder & Herausgeberin
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Als RADIO BOB! 2011 seine bundesweite Verbreitung über DAB+ aufnahm, waren wir eine über UKW in Hessen verbreitete Rock-Station, die nun über einen zusätzlichen terrestrischen Ausstrahlungsweg verfügte. 2018 ist RADIO BOB! Deutschlands größter Rocksender, der im ganzen Bundesgebiet Hörer hat und neben der nationalen DAB+ und IP Verbreitung zusätzlich in den regionalen Märkten Hessen und Hamburg/Schleswig-Holstein den Verbreitungsweg UKW bedient. Für Radiomacher, die in Deutschland durch die föderale terrestrische Verbreitungshistorie zwangsläufig mit einem regionalen Fokus „aufgewachsen“ sind, war diese Fokusverschiebung ein echter Paradigmenwechsel.

Und dabei lag es auf der Hand: Um RADIO BOB! als nationalen Rocksender zu etablieren, war und ist DAB+ der Schlüssel zum Erfolg. Flankiert von einer klugen IP-Verbreitungsstrategie, die Matthias Pfaff als CDO unserer Muttergesellschaft REGIOCAST entworfen hat und einer konsequenten Markenstrategie, die mein Geschäftsführerkollege aus Schleswig-Holstein, Martin Hülsmann, verantwortet.

Die regionale Schere im Kopf ist jedoch scharf, das Vertrauen in einen gelernten Ausstrahlungsweg groß. Entsprechend mussten wir die Markenmission konsequent im Team verankern: Wir sind DER Sender für alle Rockfans in Deutschland. Egal ob in Hessen, Schleswig-Holstein oder Bayern. Starke Eventkooperationen wie mit Wacken und national bekannte Programm-Personalities wie Alice Cooper oder Tobias Sammet, unterstreichen dies.

Dass das Team die Mission erfolgreich umsetzt, ist natürlich nicht ohne die Resonanz der Hörer denkbar: „Dankschee aus Mittelfranken für täglich geile Musik, dank DAB+“ (Thorsten). „Wir hören euch über DAB + in NRW und sind restlos begeistert“ (Britta). „Zum Glück gibt’s euch auch dank DAB+ in Bayern.“ (Peter). Aber Facebook-Feedback reicht natürlich nicht. Zahlen sind wie immer entscheidend: Hatten wir vor der Verbreitung 2011 über DAB + 38-tausend Hörer pro Durchschnittsstunde, hat die Marke bei der Hörerzahlenausweisung im Juli 2018 dieses Ergebnis mehr als verfünffacht. Die IP-Verbreitung hat sich von 2 Millionen Sessions 2017 auf nun 5 Millionen mehr als verdoppelt. Auch das wäre ohne DAB+ nicht denkbar, denn wir befeuern darüber die Internetnutzung. Unsere 23 Sidestreams werden konsequent im Programm beworben genauso wie DAB+ selbst: durch kreative Promotions und Gerätekooperationen. All dies hat aus dem zunächst nur zusätzlichen Übertragungsweg DAB + mittlerweile DAS Zugpferd für den erfolgreichen nationalen Markenaufbau von RADIO BOB! gemacht.

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