Sie sind die Meinungsführer in Online-Communitys - beliebt, glaubwürdig, authentisch. Also wie gemacht als Verkünder von Werbebotschaften. Doch wirkt das sogenannte Influencer-Marketing wirklich besser als herkömmliche Werbung? Und gilt das für alle Produkte? Und wie können Regeln wie die Kennzeichnungs-Pflicht durchgesetzt werden?