Welche Rolle spielen Mediatheken in Ihrem medialen Gesamtkonzept?
Die MDR-Mediathek hat sich von einer Neuerung in 2008 zu einem etablierten Angebot im MDR-Gesamtportfolio entwickelt, das heute von den Nutzerinnen und Nutzern als selbstverständlich erachtet wird. Der MDR ist bestrebt, seine Produktionen grundsätzlich auch auf Abruf bereitzustellen und dabei die rundfunkrechtlich möglichen Verweildauern auszuschöpfen. Viele Sendungen die der MDR produziert laufen sehr erfolgreich in der ARD-Mediathek. Wir beobachten neben einer stark steigenden On-Demand Videonutzung die zunehmende Nutzung auf TV-Geräten, Drittplattformen und den mobilen Zugriff.

Wie oft werden Videoinhalte in Ihrer Mediathek monatlich abgerufen?
Die Nutzung von nachrichtlichen Angeboten mit kurzer Verweildauer und die Nutzung von länger zur Verfügung stehenden Inhalten – wie Reportagen und Dokus – sind nicht zu vergleichen. Abrufzahlen „in Mediatheken“ sind für uns auch nicht das Maß der Dinge. Wichtig ist, dass ein Inhalt auf den unterschiedlichen Ausspielwegen verlässlich angeboten wird und insgesamt eine relevante Publikumsresonanz erzielt.

Werden bestimmte Inhalte besonders häufig abgerufen? Wenn ja, welche?
Programm-Highlights stechen nicht nur in linearen Nutzung, sondern auch On-Demand heraus. Insgesamt muss die absolute Nutzung eines Inhalts bei der digitalen Verbreitung aber auch immer im Zusammenhang mit anderen Faktoren betrachtet werden, Stichworte sind hier Aktualität und Verweildauer.

Veröffentlichen Sie Videoinhalte zusätzlich auf Plattformen wie YouTube etc.? Wenn ja, auf welchen?
Der MDR betreibt mehrere YouTube-Channel, zum Beispiel www.youtube.de/mdr. Testweise werden hier im Beta-Betrieb nach festgelegten Kriterien zielgruppengerecht Inhalte des MDR verbreitet. Dabei gilt für diese und andere Drittplattformen, dass ein Inhalt immer auch direkt beim MDR verfügbar ist, um auszuschließen, dass Mitgliedern von Plattformen beitragsfinanzierte Inhalte exklusiv zu Verfügung gestellt werden.

Gibt es Video-Inhalte, die auf solchen Plattformen besonders häufig genutzt werden?
Der MDR sammelt zunächst noch Erfahrungen, eine Evaluierung der Aktivitäten steht noch aus.