Digital Advertising wird für Radiosender immer wichtiger. Welche Rolle spielt die digitale Vermarktung in Ihrem Hause?
Sie spielt bei der IR MediaAd GmbH eine wichtige Rolle. So wie wir großen Wert auf die Vermarktung im UKW-Bereich für unsere Sender BB RADIO und Radio TEDDY legen, und eine sehr enge und langfristige Beziehung zu unseren Kunden, Partnern und Agenturen pflegen, ist sie in den digitalen Bereichen eine wichtige und wirtschaftliche Ergänzung unseres Gesamtportfolios. Die Vorteile liegen für uns ganz klar auf der Hand: Kein externer Vermarkter kennt unsere Produkte und unseren Heimatmarkt so gut, wie unsere Verkäufer. Sie verhandeln die Preise und Konditionen in Eigenregie für unsere Premium-Produkte radioteddy.de und bbradio.de und setzen die Kampagnen in enger Abstimmung mit den Werbetreibenden um. Dieser Weg lässt ein wesentlich schnelleres Handeln und eine individuelle Kundeneinbindung für erfolgreiche Kampagnen zu.
Native Ads, Geotargeting usw. ermöglichen zielgenaue Werbeansprachen in einer ganz neuen Qualität. Welche neuen, digitalen Werbeformen bieten Sie Ihren Kunden?
Unsere digitalen Werbeformen beginnen bei den klassischen Display Ads. Hier ist unsere Philosophie “weniger und größer ist mehr“. Soll heißen, wir haben seit Anfang des Jahres alle kleinflächigen sowie „nervenden“ Werbeflächen, wie z. B. Pop-ups, Pop-under und Layer eliminiert. Gerade bei unserem Kinder- und Familien-Produkt Radio TEDDY gehen wir mit Werbung besonders sorgsam und sensibel um, lassen sie aber als privater Sender durchaus zu. Großflächen wie Billboard und Fireplace/Takeover, die gut aufgemacht sind und sich ideal in unsere Seite integrieren, finden eine gute Akzeptanz: Akzeptanz beim User, bei den Programm-Machern und natürlich bei unseren Kunden. Als digitale Ergänzung bieten wir Letzteren die Platzierung von Audio-Stream Ads als Pre-Stream- sowie In-Stream Audio Ads und den beliebten Tandem Ads (synchron geschaltetes Audio-Stream Ad & Display Ad). Bei allen Display und Audio-Stream Ads sind Geo- und/oder Genre- bzw. Channel-Targetings möglich. Ein Frequency Capping gehört selbstverständlich genauso zu unseren Kampagnenaussteuerungen wie der sich anschließende und ausführliche Kampagnen-Report.
Als „Königsdisziplin“ bezeichnen wir allerdings das sogenannte native Advertising – die intelligente Integration von Werbekunden innerhalb von redaktionellen Umfeldern, die zum Kunden und zur Aktion passen. Mit den nativen Advertising-Kampagnen generieren wir eine positive Wirkung auf die Marke bzw. das Produkt unserer Kunden und eine deutlich höhere Akzeptanz und Kaufbereitschaft unserer User bzw. Hörer. Diesen erfreulichen Effekt erzielen wir durch eine aufwendige Gestaltung individueller Themenseiten für unsere Kunden, die wir mit redaktionell aufbereitetem Content, Bild- und Videomaterial sowie durch interaktive Module wie Frage-/Antwort-Quiz, diversen kleinen Spielen und Grafiken, die in Verbindung mit seinen Produkten stehen, einbinden. Sogenannte In-App Ads sowie Mobile Ads runden unser Portfolio in Kürze ab.
Auf den digitalen Plattformen ist auch Werbung im Bewegtbild möglich. Welche Chancen ergeben sich daraus für Ihre Werbekunden?
Videos zählen schon seit Jahren zu den meistgenutzten Inhalten. Die Nutzung auf Desktop sowie mobilen Endgeräten nimmt rasant zu. Werbetreibende lieben diese emotionale Art des Werbens und stellen an sie große Erwartungen. Die Werbespendings im Bereich Online-Video-Werbung ist das am schnellsten wachsende Werbesegment in Deutschland. Auch wir setzen bei BB RADIO und Radio TEDDY immer mehr auf die Produktion und Verbreitung von Video-Content. Unser nächster Schritt ist die Vermarktung dieses Contents mit Pre- und/oder Post-Rolls, also Spots, die direkt vor oder nach dem Video-Content geschaltet werden. Hier bieten wir unseren Kunden zukünftig alle Anforderungskriterien und Möglichkeiten einer Online-Kampagne. Der Vorteil für sie liegt auf der Hand: Online Video-Werbung stößt beim User auf eine wesentlich höhere Akzeptanz als TV-Werbung. Durch einen relativ geringen Kostenaufwand bei der Spotproduktion ermöglichen wir dann selbst kleinen, regionalen Kunden, bei denen TV-Werbung bis dato nicht ins Budget passt, die Möglichkeit von Video-Werbung mit einer definierten Zielgruppenansprache.
Einzelne Radiosender strahlen im Internet ein Videosignal aus dem Studio aus. Welche Zusatzinformationen verbreiten Sie über digitale Wege?
Aktuell verzichten wir auf ein Videosignal aus den Studios von Radio TEDDY und BB RADIO. Sicher wären unsere Moderatoren/Innen und die Technik unserer Studios zum Vorzeigen, aber wir wollen sie in ihrer lockeren Art und Frische in unbeobachteter Studio-Atmosphäre belassen und nicht durch ein ständiges „Big Brother“-Beobachtungsklima in ihrem Tun und Handeln einschränken.
