Millionen Klicks bei Youtube, Consumer-Cams für jedermann – welche Bedeutung haben 360-Grad-Inhalte heute und künftig für die Tourismus-Branche?
Wir verstehen 360-Grad-Inhalte als „Appetizer“ zur Vermarktung von Reisezielen. Bei der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH sind 360-Grad-Videos Teil der Content-Strategie und liefern neben Blogbeiträgen und Podcasts zusätzliche Inhalte zu den Geschichten der Dachmarkenkampagne „Bayern – traditionell anders“. Sie geben potentiellen Gästen die Möglichkeit, vorab virtuell in verschiedene Urlaubserlebnisse –  wie die Begleitung eines Almabtriebs – einzutauchen und sich von dem „Erlebten“ zu einem Urlaub in Bayern inspirieren zu lassen. Neben der Inspiration potentieller Gäste wird in Zukunft vermutlich auch die Vorab-Information eine größere Rolle spielen. Bereits heute bieten einige Reiseveranstalter oder Hotels die Möglichkeit, das präferierte Zimmer vorab virtuell zu begehen und sich einen Eindruck zu verschaffen. So kann der Gast vor der Reise selbst entscheiden, ob er dieses Zimmer buchen möchte oder nicht und ist weniger auf Erfahrungsberichte von anderen Gästen auf verschiedenen Bewertungsportalen angewiesen. Video, in welcher Form auch immer, wird eines der wichtigsten Content-Formate der Zukunft sein, weil es das Bedürfnis nach erlebbaren und wieder abrufbaren Inhalten am besten erfüllt.

360-Grad-Videos werden heute schon zu Werbezwecken eingesetzt. Was ist der Vorteil dieser Technologie für die Präsentation von touristischen Highlights?
Die virtuelle Welt der 360-Grad-Videos ist intensiv, emotional und hat einen hohen Entertainmentfaktor. Traditionelle Orte oder Momente, die beispielweise typisch für das Reise- und Urlaubsland Bayern sind, können so auf eindrucksvolle Art und Weise präsentiert und potentielle Gäste mit authentischen Anreizen von einem Urlaub in Bayern überzeugt werden.

Welche digitalen Ausspielwege (Internet, Apps, soziale Netzwerke etc.) nutzen Sie darüber hinaus im Tourismus-Marketing?
Neben der Bereitstellung unserer eigens produzierten 360-Grad-Videos auf unserem Youtube-Kanal und der Verbreitung über verschiedene Social Media-Kanäle, zeigen wir diese auf verschiedenen Veranstaltungen via VR-Brille.

Welche technologischen Trends erwarten Sie in den nächsten Jahren in Ihrer Branche?
Ich denke, dass wir in einigen Jahren Urlaubserlebnisse mit fast allen Sinnen virtuell erleben können. Schon heute gibt es den Versuch, die VR-Brille mit haptischen Features zu verbinden. Darüber hinaus wird vor allem Augmented Reality viele spannende Anknüpfungspunkte für den Tourismus bieten. Hier wird sich sicherlich noch einiges bewegen.