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Interview27.04.2016

Antenne Bayern steigt 2017 voll in die digitale Vermarktung ein

Wie der Sender für seine Werbekunden die Zielgruppenansprache mit Digital Advertising verlängern will

Karlheinz Hörhammer, Vorsitzender der Geschäftsführung von ANTENNE BAYERN Quelle: ANTENNE BAYERN Karlheinz Hörhammer Geschäftsführer ANTENNE BAYERN
INITIATOR DIESER FACHDEBATTE
Uwe Schimunek
Freier Journalist
Meinungsbarometer.info
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Die digitale Vermarktung hält bald schon auch bei Antenne Bayern Einzug. Ab 2017 soll das sogenannte "Programmatic Advertising" ein fester und stetig wachsender Bestandteil sein. Was dahinter steckt und was sich Antenne Bayern davon verspricht, erklärt Karlheinz Hörhammer, Vorsitzender der Geschäftsführung des Senders.





Digital Advertising wird für Radiosender immer wichtiger. Welche Rolle spielt die digitale Vermarktung in Ihrem Hause?
Die digitale Vermarktung bietet uns zusätzliche Erlöschancen neben unserem Kerngeschäft im UKW-Bereich. Die SpotCom angeführt von Geschäftsführer Sven Rühlicke und der Leiterin Medien Digital Kathrin Lugert forciert den Bereich Programmatic Advertising für Online Audio. Momentan befinden wir uns noch in der Experimentier- und Implementierungsphase, ab 2017 wird Programmatic Advertising ein fester und stetig wachsender Bestandteil sein.

Native Ads, Geotargeting usw. ermöglichen zielgenaue Werbeansprachen in einer ganz neuen Qualität. Welche neuen, digitalen Werbeformen bieten Sie Ihren Kunden?
ANTENNE BAYERN ist ein integriertes Medienhaus. Rund um unsere starke Marke und unser UKW-Geschäft verlängern wir für unsere Werbekunden die Zielgruppenansprache über antenne.de, unsere Apps, Smart TV und Social Media.

Einzelne Radiosender strahlen im Internet ein Videosignal aus dem Studio aus. Welche Zusatzinformationen verbreiten Sie über digitale Wege?
Über die digitalen Verbreitungswege verlängern wir das Programm von ANTENNE BAYERN und bieten unseren Hörern weiterreichende Service- und Informationsangebote. Ein Fallbeispiel aus jüngster Zeit: Anlässlich des angekündigten, deutschlandweiten Blitz-Marathons boten wir unseren Nutzern über unsere App und über antenne.de den Service einer interaktiven Karte mit den Standorten der Blitzgeräte.

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