Welche Rolle spielen Mediatheken in Ihrem medialen Gesamtkonzept?
Die neue BR-Mediathek bündelt seit November 2013 das gesamte Video-Angebot des Bayerischen Rundfunks und bietet somit den Nutzerinnen und Nutzern einen zentralen Einstieg in die BR-On-Demand-Welt. Der Ausspielweg "Online" hat dabei für den Bayerischen Rundfunk eine fundamentale Relevanz, der für unsere nachwachsende Nutzergruppe Normalität ist und somit ein Angebot verlangt. Daher steht die kontinuierliche Weiterentwicklung der BR-Mediathek und ihrer Features – App (iOS/Android), Drittplattformen (Chromecast, FireTV), HbbTV und klassischer Desktop – im Fokus. Großes Potenzial steckt für uns im Eventstreaming. Gerade bei regionalen Ereignissen, für die keine linearen Flächen vorhanden sind, bietet Streaming einen erhöhten Nutzwert.
Wie oft werden Videoinhalte in Ihrer Mediathek monatlich abgerufen?
Die Nutzung von nachrichtlichen Angeboten mit kurzer Verweildauer und die Nutzung von länger zur Verfügung stehenden Inhalten – wie Reportagen und Dokumentationen – sind nicht zu vergleichen. Abrufzahlen „in Mediatheken“ sollten für öffentlich-rechtliche Sender nicht das Maß der Dinge sein. Wichtig ist, dass ein Inhalt auf den unterschiedlichen Ausspielwegen den unterschiedlichen Nutzergruppen angeboten wird und insgesamt eine relevante Publikumsresonanz erzielt.
Werden bestimmte Inhalte besonders häufig abgerufen? Wenn ja, welche?
Serien, die linear eine große Fangemeinde haben, Filme, Dokumentationen oder Magazine werden auch in der BR-Mediathek stark nachgefragt. Nachrichtliche Inhalte werden besonders in Beitragsform abgerufen. Fiktionale wie non-fiktionale Programm-Highlights sind auch in der BR-Mediathek erfolgreich.
Veröffentlichen Sie Videoinhalte zusätzlich auf Plattformen wie YouTube etc.? Wenn ja, auf welchen?
Der BR veröffentlicht seit 2012 regelmäßig Videos auf Youtube. Die BR-Videos aus dem Ersten werden dabei in den ARD-Youtube-Channel gespielt, Videos aus dem Bayerischen Fernsehen in der Regel auf dem BR-Youtube-Channel. Einzelne Marken (z.B. quer, PULS) haben eigene Channel. Die meisten dieser Videos sind Einzelbeiträge und Ausschnitte aus Sendungen. Für ganz wenige, ausgewählte Projekte, z.B. im Bildungsbereich, wird auch die Plattform Vimeo eingesetzt. Inwieweit auch Facebook als Ausspielweg für ausgewählte Videos genutzt werden kann, wird derzeit geprüft.
Gibt es Video-Inhalte, die auf solchen Plattformen besonders häufig genutzt werden?
Besonders häufig werden Inhalte aus Kultsendungen (z.B. Nockherberg), Musikinhalte (alle Sparten) und Comedy-Inhalte gesehen. Aber auch einzelne Wissens- und Verbraucherthemen und "Erklärstücke" schaffen immer wieder hohe Abrufzahlen auf Youtube.
