Der DFB hat mit der Deutschen Telekom AG einen Partner gefunden, der erstmals sämtliche Partien der 3. Liga live auf seinen Plattformen im Pay-Bereich überträgt. Wie bewerten Sie den Einstieg der Telekom?
Sehr positiv! Damit zahlt sich die jahrelange Arbeit des DFB und den Vertretern der 3. Liga aus. Es war offensichtlich die richtige Entscheidung, vor zwei Jahren einen eigenen Marketingauftritt für unsere Spielklasse („Die 3. Liga: Zeigt’s uns) ins Leben zu rufen. Wenn sich mit der Telekom einer der Big Player im Werbemarkt für die 3. Liga interessiert, dann ist das eine großartige Sache und ein Beweis für die Attraktivität der Liga, deren sportliche Ausgeglichenheit sie auch so interessant macht.

Welchen Einfluss hat das neue Pay-TV-Paket auf die gewachsenen Partnerschaften mit den 3. Programmen der ARD?
Die ARD durfte bislang vier Spiele pro Spieltag übertragen, künftig werden es in der gesamten Saison 86 sein. Das bedeutet, dass die ARD an manchen Spieltagen zwei Partien übertragen kann, an anderen drei. Ich gehe nicht davon aus, dass der neue Vertrag unsere Partnerschaft belasten wird. Im Gegenteil, dadurch, dass nun alle Spiele live zu sehen sein werden, wird die komplette Liga aufgewertet. Mit der Technik, die die Telekom einsetzen wird, wird auch die Qualität der Übertragungen ein Niveau erreichen, wie wir es von Sky und der 1. und 2. Bundesliga kennen, die von der Deutschen Fußball-Liga (DFL) organisiert werden. Außerdem wird es künftig jeweils am Freitag und am Montag um 19 Uhr ein Spiel geben. Abends, unter Flutlicht – das werden für Fußballfans absolute Highlight-Veranstaltungen.

Haben die künftigen Internetübertragungen der Telekom Auswirkungen auf Ihre eigenen Webplanungen?
Das kann ich zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht absehen. Klar ist aber, dass es für uns alle eine tolle Sache ist, dass mit der Telekom ein Partner einsteigt, der auch über eine große Webpräsenz verfügt. Da werden sich ganz bestimmt neue Möglichkeiten für die Vereine ergeben, sich verstärkt auf verschiedenen Kanälen präsentieren zu können. Da müssen wir flexibel sein.

Bisher haben die Werbepartner von den frei empfang baren Livespielen bei der ARD profitiert. Erwarten Sie jetzt Einbußen bei der Bandenvermarktung etc., wenn die Livespiele ins Bezahlfernsehen wandern?
In Ausnahmefällen kann das vielleicht passieren, aber die 3. Liga ist von regionalen Sponsoren geprägt, deshalb sind meiner Ansicht auf diesem Markt nach keine Einbußen zu erwarten. Und: Grundsätzlich wird das Image der Liga durch einen solchen Auftritt gefördert, das wird sich eher positiv auf unseren Sponsorenmarkt auswirken.

Wie bewerten Sie die neue TV-Vermarktung in Bezug auf die Zuschauerentwicklung?
Ich gehe davon aus, dass die sich auch wegen der neuen TV-Präsenz weiter positiv entwickeln wird. Die Telekom ist ein absolutes Schwergewicht, das ein eigenes Interesse daran haben wird, die breite Öffentlichkeit mit einem sehr professionellen Auftritt zu erreichen. Die 3. Liga wird durch diesen großartigen Rahmen noch bekannter werden und eher ein noch größeres Zuschauerinteresse hervorrufen.