Viele klassischen Radiosender erfinden sich als digitale Marken neu. Das hört man auch On Air. In Programmaktionen und Gewinnspielen werden On-Air-Programm und digitale Dienste häufig miteinander verknüpft. Viele Sender setzen zudem auf Apps für mobile Geräte. Diese dienen der Hörerbindung oder als eigenständiges digitales Angebot. Welche Rolle spielen Hörer oder User für das digitale Gesicht moderner Radiomarken? Was ist mit den Social-Media-Plattformen oder Streaming-Plattformen - werden die Hörer (und ihre Daten) systematisch an andere Konzerne verwiesen, wie Kritiker einwenden? Und was wird aus dem guten alten „Hörer On Air" in der digitalen Zukunft?