Viele TV- und Radio-Sender setzen bei Gewinnspielen und interaktiven Aktionen häufig auf die Angebote großer, amerikanischer Internetzkonzerne wie Facebook oder Twitter. So treiben sie ihre die Zuschauer- und Hörerschaft in die Arme anderer Medienmarken. Dort lassen die Zuschauer und Hörer ihre Daten. Und gepostete Inhalte bringen den Plattformen die Klicks. Doch wie könnten sich insbesondere junge Zielgruppen erreichen lassen, ohne die Dienste der Internetriesen zu nutzen?