Etwa 1.000 Mitglieder der Verbundgruppe kommen ab 27.02.2012 nach Leipzig, um sich über aktuelle Trends in der Branche auszutauschen und zu informieren. Welche Rolle spielt dabei das neue digital-terrestrische Radio DAB+?
Zum Start von DAB+ gab es hohe Nachfrage auf Händlerseite, die aufgrund der noch nicht gegebenen flächenmäßigen Abdeckung allerdings wieder zurückgegangen ist. Durch die bislang nicht sehr stark ausgeprägte Öffentlichkeitsarbeit der Sender und Betreiber erhalten die Händler bishernur wenig Nachfragen von Endkunden. In einigen Regionen ist DAB+ nicht oder nur schlecht zu empfangen. Durch die seit Februar 2012 laufenden Promotions der Sender wird sich die Nachfrage hoffentlich erhöhen – gleichzeitig muss aber auch die Reichweite verbessert werden, andernfalls werden Kunden zu recht enttäuscht sein.
Welche Aktionen sind geplant, um die Markteinführung von Digitalradio großflächig zu pushen?
Als Zentrale machen wir unseren Händlern regelmäßig tolle Angebote in diesem Bereich, die sie an die Endkunden weitergeben können. Wir haben in unseren monatlichen Werbungen DAB+ Geräte platziert und erreichen mit unseren Aufl agen große Teile der Bevölkerung. Gerne hätten wir alle unsere EURONICS-Mitglieder mit Demogeräten ausgestattet und als Informationsstelle für Endkunden angegeben. Hier benötigen wir noch mehr die entsprechende Unterstützung durch unsere Industriepartner.
Wie informieren Sie Ihre Mitarbeiter über die Einführung von Digitalradio?
Über das EURONICS Xtranet informieren wir unsere Mitglieder über DAB+, dort erhalten sie auch die entsprechenden Angebote. Auf unserem EURONICS Kongress in Leipzig selbst berichten im Rahmen der VIP-Veranstaltung „UE-Digital, das moderne Sortiment“ Mitarbeiter des Projektbüros Digitalradio über die aktuelle Situation. Diese Kollegen sind auch mit einer Präsentation auf unserer Themeninsel Audio/Hifi während der Messe vertreten. Weitere Informationsveranstaltungen (sogenannte Info-Partys) bei unseren Mitgliedern für Kollegen und auch Endkunden werden im Laufe des Jahres durchgeführt.
Wie gut sind die EURONICS-Händler auf das Thema digitaler Satellitenumstieg vorbereitet?
EURONICS hat mit der Kampagne „Wir digitalisieren Deutschland“ bereits zu Beginn des letzten Jahres die Weichen für die Umrüstung gestellt. Auf der Internetseite www.wir digitalisieren-deutschland.de sind über 600 Mitglieder gelistet, die sowohl private Endkunden beraten als auch Projektgeschäfte abwickeln können. Bereits 2011 haben die EURONICS Mitglieder dabei Überdurchschnittliches geleistet, wie wir aus den Umsatzvergleichszahlen entnehmen können. Beispielsweise haben wir in Zusammenarbeit mit Astra Vertreter der Wohnungswirtschaft informiert, es gab Angebote mit Testreceivern für Endkunden und EURONICS hat in einer besonderen Aktion für Endkunden 10.000 kostenlose Digital-LNBs verteilt. Für die jetzt noch verbleibenden Wochen gibt es beispielsweise kostenlose Abos von Programmzeitschriften bei Umstellung auf Digital-Sat-Empfang oder Flyer für spezielle Zielgruppen wie Homeshopping-Kunden. Zur Deckung des Warenbedarfs haben wir mit unseren Mitgliedern eine Forecast-Planung durchgeführt und auch mit unseren Lieferanten besprochen. Trotzdem ist zu erwarten, dass es zu Engpässen kommen wird, weil viele Endkunden mit der Umstellung zu lange warten und dann Zeit- und Warenkapazitäten nicht ausreichen.
