R’n’B und HipHop sind derzeit besonders angesagt bei bigFM, dem jungen privaten Musikradio aus Stuttgart. Mit diesem Musikmix war bigFM schon immer beliebt bei Menschen mit Migrationshintergrund, die laut einer Studie der ARD-/ZDF Medienkommission im Jahr 2011 am meisten diese Beats schätzen. Doch trotz stetigen Wachstums dieser Bevölkerungsgruppe sind diese Hörer bisher von zielgerichteter Werbung und Marketingmaßnahmen weitgehend unberücksichtigt geblieben. Ganz zu schweigen von einem eigenen Radioprogramm und das, obwohl immerhin heute rund 6,5 Mio. Menschen mit Migrationshintergrund in Deutschland leben. Diesen Missstand will jetzt bigFM ändern und sich unter dem Motto „Zielgruppe statt Randgruppe“ als eine der ersten Hörfunkstationen in Deutschland auf Menschen mit Migrationshintergrund konzentrieren. Neben seinem herkömmlichen Programm senden die Stuttgarter mit bigFM WorldBeats seit Mai 2012 auch ein eigenes digitales Vollprogramm mit dem Hauptschwerpunkt auf interkulturellen Inhalten.
„Denn aus vielen Gesprächen mit unserer Hörerschaft ging hervor, dass junge Deutsche mit Wurzeln im Ausland, unabhängig von ihrem Integrationsgrad häufig neben westlicher Pop-Musik auch gerne Musik aus den Herkunftsländern ihrer Eltern hören“, betont bigFM Musikchef Patrick Morgan. Aus diesem Grund hat das Team um Patrick Morgan diese musikalischen Richtungen miteinander verbunden und sich bewusst dafür entschieden, auch über den neuen Standard DAB+ auszustrahlen. Neben den verschiedenen bigFM Ethno-Shows, die „die interkulturelle Vielfalt unserer Hörerschaft abbilden und refl ektieren sollen“, so Morgan, hat der private Radiosender selbstverständlich auch ein wirtschaftliches Interesse.
So sollen die Hörer mit dem neuen digitalen Verbreitungsweg auch an das Kernprodukt von bigFM gebunden werden. Zunächst möchte aber Kristian Kropp, bigFM-Geschäftsführer, mit dem neuen digitalen DAB+ Vollprogramm werberelevante Zielgruppen an die Marke bigFM binden. Denn Kropp weiß, „dass wir so der Werbeindustrie vermarktungstechnisch einen hervorragenden Zugang zu den Ethno-Zielgruppen ermöglichen“. Damit gäbe es ganz neue Möglichkeiten für die Kreativen der Werbeindustrie oder der werbenden Markenwelt.
Doch unabhängig von den Umsatzmöglichkeiten möchte bigFM mit seinem neuen DAB+ Programm, vor allem einen Beitrag zur Integration von Jugendlichen mit Migrationshintergrund leisten. Zu diesem Zweck wurde auch die Initiative für Integration, in Zusammenarbeit mit Irene Alt, Ministerin für Integration, Familie, Kinder, Jugend und Frauen in Rheinland-Pfalz, ins Leben gerufen, um landesweite Projekte auszuzeichnen, die sich um die Integration von Jugendlichen und jungen Erwachsenen mit Migrationshintergrund kümmern. Eigentlich schöner Stoff für einen neuen HipHop-Song! Bei BigFM hätte er gute Chancen im Radio zu laufen.
