Auf eine hervorragende Resonanz ist die große Digitalradio-Kampagne des MDR bei den Hörern und Hörerinnen, beim Handel und bei der Endgeräteindustrie gestoßen. Wie der MDR-Hörfunkdirektor, Johann Michael Möller, im Meinungsbarometer Digitaler Rundfunk sagte, seien das Interesse und das Feedback der Hörerinnen und Hörer bislang überdurchschnittlich groß. Beleg dafür seien auch die vielen Anrufen, „die an unseren Hörertelefonen eingegangen sind. Allein MDR INFO hatte pro Tag mehrere hundert Anrufe zum Digitalradio“, so Möller weiter.
An der Digitalradio-Schwerpunktwoche vom 8. bis 14. April hatten sich erstmals alle acht Hörfunkprogramme des MDR beteiligt. Neben Verlosungsaktionen, einer täglichen redaktionellen Berichterstattung und unzähligen Digitalradio-Trailern in Hörfunk und Fernsehen hat der Mitteldeutsche Rundfunk das Thema vor allem im Internet konsequent thematisiert. So wurde neben der Online-Präsenz vor allem über die Social-Media-Kanäle für Digitalradio geworben. Ergänzt wurde die Informations-Offensive durch Großflächenplakate, MegaLights, Cityposter, Citycards und Anzeigen unter anderem in den großen Tageszeitungen Mitteldeutschlands.
Zufrieden mit der MDR-Aktion war auch der Handel in Mitteldeutschland. Im Dresdner Media Markt im Elbepark wurden die Verkäufer vielfach von den Verbrauchern auf die Werbung des MDR angesprochen. „Viele unserer Kunden“, so Peter Dobeck, „haben mit großer Begeisterung die neuen Digitalradiogeräte ausprobiert und vielfach auch gekauft.“ Auf ganz ähnliche Erfahrungen und eine verstärkte Nachfrage nach Digitalradiogeräten kann auch Tino Staude vom Saturn-Markt am Leipziger Hauptbahnhof verweisen. Keinen Unterschied zur üblichen Nachfrage hat dagegen der Fachhändler von media@home in Barthels Hof in Leipzig ausgemacht. Zwar begrüße man die Aktion des MDR auch dort ausdrücklich, trotzdem sei die Nachfrage auch im April gleichbleibend auf niedrigem Niveau geblieben.
Mit großem Wohlwollen hat auch die Endgeräteindustrie auf die Digitalradiokampagne des öffentlich-rechtlichen MDR reagiert. „Solche Aktionen sind für den Abverkauf der neuen Digitalradio-Geräte immer gut und hilfreich“, so Christoph Homberg vom Hersteller Dual.
Auch in Zukunft will der MDR beim Thema Digitalradio weiter mutig vorangehen. So kündigt der MDR-Hörfunkdirektor Möller schon heute an, künftig noch stärker auf die digitale Verbreitung seiner Hörfunkprogramme zu setzen und den Ausbau des Digitalradio-Sendernetzes weiter intensiv voranzutreiben. Dazu seien weitere Ausbauschritte zur Verbesserung der Digitalradioversorgung bereits in Planung. „Immerhin ist bereits heute im Auto ein DAB+ Empfang in Mitteldeutschland schon für 80 Prozent der Fläche realisiert“, so Möller stolz.
