Wenn Laborleiter Denis Scheck seinen tollpatschigen Assistenten durchs Land schickt, um wieder einmal Fragen nachzugehen, deren Antworten die Welt revolutionieren könnten, dann sind wir bei den ungewöhnlichsten Experimenten Deutschlands. Aufgerufen dazu hat das Deutschlandradio in Zusammenarbeit mit der Initiative Digitalradio Deutschland.

Zu sehen sind diese bahnbrechenden Experimente auf Digitalradio.de, beispielsweise, ob eine Kuh beim Hören von Digitalradio tatsächlich mehr Milch gibt, ob man mit Digitalradio nachts besser sehen kann oder ob Digitalradio mutiger macht.

Die Videos sind Bestandteil einer crossmedialen Winterkampagne, mit welcher die Initiatoren bundesweit Radiohörer auf das neue Digitalradio aufmerksam machen wollen. Die Planer setzen dabei auf Anzeigentexte und humorvolle Online-Spots, die mit Emotionen das Digitalradio und seine Alltags- und Zukunftstauglichkeit veranschaulichen.

„Wir haben uns für eine humorvolle und ausgefallene Umsetzung der Kampagne entschieden, um die Menschen über den emotionalen Weg an das Thema Digitalradio heranzuführen“, sagt Dr. Willi Steul, Intendant von Deutschlandradio. „DAB+ ist mehr als nur knitterfreier Empfang. Es geht um das Gesamterlebnis. Es begleitet die Menschen im Alltag, die Geräte sind leicht zu bedienen und bieten Mehrwertinformationen, wie Text und Bild. Vor allem aber ist Digitalradio überall frei empfangbar, ohne aufwändige Downloads und ohne Zusatzkosten von Internetprovidern oder Mobilfunkunternehmen.“

Die Werbemaßnahmen laufen während der gesamten Vorweihnachtszeit bis ins neue Jahr hinein und legen ihren Schwerpunkt auf den Online- und Social Media-Bereich. Hier werden Advertorials, Online-Banner und so genannte Webisodes, also kurze Bewegtbild-Geschichten geschaltet. Im Printbereich sind Anzeigen in überregionalen Tageszeitungen, Wochenmagazinen und Fachmagazinen zu sehen. Mit der Werbeaktion werden vor allem Konsumenten angesprochen, die regelmäßig digitale Medien nutzen, dabei aber eine einfache Gerätebedienung wünschen. Andererseits sollen aber auch Menschen erreicht werden, denen das Digitalradio nach wie vor unbekannt ist. Beteiligen kann sich übrigens jeder, der schon immer mal wissen wollte, was die Welt eigentlich im Innersten zusammenhält und der die Seite www.digitalradio.de anklickt. Laborleiter Scheck und sein unermüdlicher Assistent bleiben keine Antworten schuldig, lassen keine auch noch so ungewöhnliche Frage offen, finden garantiert eine Lösung – oder auch nicht.