Seit Juli läuft die vom Bayerischen Rundfunk (BR) initiierte Digital Radio-Kampagne. Offenbar reagiert jetzt auch Deutschlands größter Media Markt München-Haidhausen auf ein gesteigertes Kundeninteresse an digitalen Endgeräten. Nach Auskunft des Media Marktes werden vorerst zwar nur fünf Modelle angeboten. Offensichtlich sieht der Elektronikfachhändler aber Verkaufspotenzial in den neuen Geräten, denn er schult Mitarbeiter speziell zum Thema „Digitalradios“. Absatzzahlen wollte der Markt allerdings noch nicht preisgeben.
Zur Erinnerung: Im Juli startete der BR gemeinsam mit dem Sendernetzbetreiber Bayern Digital Radio, dem weltweit führenden Endgerätehersteller Pure Digital und der Handelskette ElectronicPartner, einem der Top-Fünf der Branche in Europa, eine groß angelegte Marketingkampagne für Digital Radio. Zu den bisherigen Ergebnissen der Kampagne äußert BR-Hörfunkchef Dr. Johannes Grotzky: „Insgesamt sind die Reaktionen der Hörerinnen und Hörer sehr positiv, vor allem zu unserem Digital-Programm ‚Bayern plus‘. Da haben wir erfolgreich den Bedarf der Generation 50+ an deutschsprachiger Schlagermusik gedeckt.“ Dabei helfe die Mund-zu-Mund-Propaganda, über die Programminhalte hinaus die neue Übertragungstechnologie bekannt zu machen. Den Ansturm auf die insgesamt 2.000 verlosten Digitalradios beschreibt Grotzky als „gewaltig“. Auch die Zahl der über den BR-Online-Shop verkauften Endgeräte wertet er als Erfolg: „Seit Juli wurden bereits mehr als 400 Digitalradios ausgeliefert.“
Von der gesteigerten öffentlichen Wahrnehmung profitieren auch die 25 öffentlich-rechtlichen und privaten Digital Radio-Programme in Bayern. So konnte der Privatsender Rock Antenne seine Tagesreichweite in den letzten zwölf Monaten von 186.000 auf 256.000 Hörer pro Stunde steigern. Geschäftsführer Karlheinz Hörhammer sagt zu diesem Erfolg: „Bei unserem Special-Interest-Programm freuen wir uns besonders über eine Steigerung von fast 30 Prozent.“ Allerdings müssten die Hörer derzeit noch diverse technische Hürden in Kauf nehmen, um ihr Programm über Digital Radio, Kabel, Satellit oder Internet hören zu können. Um Digital Radio in Bayern vorantreiben zu können, sieht Hörhammer die Marktdurchdringung mit Endgeräten als Basis für eine erfolgreiche Vermarktung. Die erfolgreiche Vermarktung sei wiederum Voraussetzung für die Refinanzierung. „Ohne staatliche Unterstützung kann ich mir eine weitere Entwicklung aber nicht vorstellen. Die privaten Radioanbieter und somit auch Rock Antenne sind eigenständig nicht in der Lage, alle Kosten hierfür mitzutragen“, schätzt der Geschäftsführer ein.
Neben anderen Geräteherstellern zeigt sich Pure Digital mit den Verkaufszahlen in Bayern sehr zufrieden. Sales & Marketing Manager Ralf Reynolds: „Wir haben im Großraum Bayern seit Juli mehr als 6.500 Digitalradios verkauft. Ich bin optimistisch, was die weitere Order betrifft, besonders wegen des bevorstehenden Weihnachtsgeschäftes, das erfahrungsgemäß etwa 50 Prozent unseres Jahresumsatzes ausmacht.“ Als aktive Maßnahmen zum Abverkauf der digitalen Endgeräte nennt er: eigene Werbung, Point-of-Sale-Aktionen und die Beteiligung an Messen. „Dabei verweisen wir gern auf die Aktionen unserer Kampagnen-Partner Bayerischer Rundfunk und ElectronicPartner“, erklärt Reynolds.
