Keine Frage, 2014 war ein dynamisches Jahr für DAB+. Um satte 80 Prozent stieg der Gebrauch von Digitalradio-Endgeräten gegenüber dem Vorjahr. Wesentlich beigetragen haben dazu zahlreiche nationale und regionale Kampagnen für Digitalradio.
Um noch einmal die wichtigsten und erfolgreichsten Digitalradio-Kampagnen des Jahres 2014 zu würdigen, hatte das Meinungsbarometer Digitaler Rundfunk die Branche aufgerufen, ihre besten Marketing-Aktionen einzureichen, die in besonderer Weise auf das Thema Digitalradio aufmerksam gemacht haben.
In der Kategorie „Beste bundesweite Kampagne der Radioveranstalter“ gab es mit ENERGY und Absolut Digital gleich zwei Sieger. Die Absolut Digital GmbH hat sich mit ihren beiden bundesweit ausgestrahlten DAB+ Programme Absolut Radio und Absolut relax am Wettbewerb beteiligt. Der private Hörfunkanbieter warb 2014 mit seiner Kampagne „Digital unterwegs – Ihre Meinung zur Nutzung von DAB+ im Auto“ erfolgreich für Digitalradio. Extra für diese Kampagnen haben die Regensburger Radiomacher neun eigenproduzierte Digitalradiospots an den Start gebracht – beispielsweise der Trailer „Autokauf“, in dem auf spritzige Weise für die Unverzichtbarkeit von DAB+ im Auto geworben wurde.
ENERGY warb mit seinem Fußball-Premium-Content via DAB+. Dort werden in Kooperation mit dem Sportradio SPORT1.fm alle Spiele der 1. und 2. Bundesliga sowie die Spiele der DFB-Elf inklusive Vorberichterstattung deutschlandweit live übertragen. Außerdem gibt es ausgewählte Spiele der UEFA Champions League und der UEFA Europa League im bundesweiten Digitalradio zu hören.
Auf nationaler Mission für Digitalradio war 2014 auch der Endgerätehersteller TechniSat unterwegs. Das Unternehmen aus Daun gewann in der Kategorie „Beste bundesweite Kampagne der Endgerätehersteller“ mit seinen DAB+ Radiospots, die auf insgesamt 20 UKW-Sendern in Sachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein, Hamburg, Hessen, Bayern, Baden-Württemberg und Berlin liefen. Die Reichweite des sympathischen „Vater-Sohn-Spots“, in dem der Sprössling fragt, „ob man Zukunftsmusik hören kann“ lag bei über 11 Millionen Hörern.
In der Kategorie „Bestes bundesweite Kampagne Händlermarketing“ hat sich die Initiative Digitalradio Deutschland durchgesetzt. Bis Anfang Dezember hat die Initiative Digitalradio Deutschland 1.876 Elektrofachmärkte und -geschäfte deutschlandweit in Sachen DAB+ betreut.
In der Kategorie „Beste regionale Kampagne der Radioveranstalter“ geht der Siegerkranz an den öffentlich-rechtlichen BR, der im abgelaufenen Jahr besonders aktiv in der Vermarktung von DAB+ war. Zum einen mit informativen und knackigen regionalen Digitalradio-Fernseh- und Radiospots, zum anderen mit einer großangelegten Digitalradio-Roadshow durch viele Elektromärkte in ganz Bayern. Nach Aussagen der Organisatoren konnten aufgrund der Promotion an den Aktionstagen in den jeweiligen Märkten bis zu 30 Geräte mehr verkauft werden, als sonst üblich.
Mit seinen erfolgreichen regionalen Winterkampagnen in Bayern und Baden-Württemberg hat die Initiative Digitalradio Deutschland in der Kategorie „Beste regionales Digitalradio-Standortmarketing“ den Sieg davon getragen. In den beiden südlichen Bundesländern sind kürzlich mit großem Erfolg die Winterkampagnen zu Ende gegangen. Über 200 Märkte ließen sich von Experten der Initiative Digitalradio Deutschland zur Radiotechnologie der Zukunft schulen und legten Informations- und Werbematerial in ihren Geschäften aus. Zudem wurde auf 531 Großflächen in ganz Bayern, auf Infoscreens in Einkaufszentren und weit über 200 Screens an Bahnhöfen in beiden Bundesländern die Programmvielfalt im Digitalradio und dessen Vorteile mit dem Claim „Ich will es einfach“ beworben.
Nicht mehr in der Wertung ist das große Digitalradio-Jahresendfinale der beiden sachsen-anhaltischen Radioprogramme Radio Brocken und radio SAW. Dort geht am 30. Dezember 2014 ein „Digitalradio-Tag“ on air, an dem sich alles rund um das Thema DAB+ dreht. Außerdem können die Hörer von radio SAW am 30. Dezember jede Stunde hochwertige Digitalradios gewinnen.
