Während Deutschland sich immer noch eine Meinung bildet, ist Australien schon einen Schritt weiter. Dort startet am 1. Mai DAB+ in den fünf Großstädten: Sydney, Melbourne, Adelaide, Brisbane und Perth. Dafür installierten zwei Montageteams seit Dezember 16 Sendeanlagen. Für die Verbreitung von Digital Radio investieren Australiens Regierung und Rundfunkindustrie in den nächsten Jahren insgesamt 400 Millionen Dollar. „Australien wird eines der effizientesten und hochentwickeltsten digitalen Radionetzwerke der Welt haben“, sagte Joan Warner, Geschäftsführerin von Commercial Radio Australia (CRA) dem Meinungsbarometer Digitaler Rundfunk. Zur Einigung auf DAB+ als Übertragungstechnik in Australien erklärt sie: „Die private Radioindustrie und die öffentlichrechtlichen Rundfunkveranstalter verglichen alle verfügbaren Technologien und kamen überein, dass DAB+ die leistungsfähigste und effizienteste ist. Es dauerte einige Jahre, bis Übertragungstechniken wie DAB, DMB, HD Digital oder DRM voll entwickelt und vergleichbar waren. Als die Entscheidung pro Digitalisierung gefallen war, einigten sich Regierung und Industrie aber zügig auf DAB+.“
Nach der offiziellen Willensbekundung wurde ein Digital Radio-Logo und eine 10 Millionen Dollar schwere crossmediale PR-Kampagne entwickelt, die ab April den Übergang in das
digitale Radiozeitalter begleiten wird. Der Claim der Kampagne lautet: „Digital Radio - it’s radio as you know it…plus”. Ein Plus (+) Feature dient als wiederkehrende Gedächtnisstütz in allen Bereichen: Radio, Online, im Handel und bei visuellen Medien. Ein unverwechselbarer akustischer Mnemonic wird das Erkennungszeichen der Marke im Radio, Fernsehen und Onlinebereich sein. „Der Mnemonic ist wichtigster Teil der Marke Digital Radio“, meint Kreativchef John Mescall von der beauftragten Agentur Smart. „Er dient als Audiozeichen für die Marke, so wie das auch beim Intel-Sound oder dem Windows- Startsound funktioniert.“ Alle Veröffentlichungen würden den Hörer, Leser oder Zuschauer aber auf die zentrale Website digitalradioplus. com.au führen, erläutert Mescall die Strategie.
Die PR-Kampagne wird auf den fünf Startmärkten in drei Phasen ablaufen, erklärt Joan Warner: „Die erste Phase wird Aufmerksamkeit erregen und die Marke ‘Digital Radio’ einführen. Phase zwei soll Möglichkeiten und Nutzen der neuen Technik aufzeigen und Interesse an Verkaufsaktionen wecken. Phase drei wird dann den offiziellen Start und ein ‘Launch Event’ bewerben, an dem private und öffentlich-rechtliche Rundfunkveranstalter beteiligt sein werden.“ Auch können Interessenten per SMS ihre Postleitzahl an eine zentrale Rufnummer senden, um zu erfahren, ob sie Digital Radio empfangen können. „Schon während der ersten Phase der Kampagne sollen sich Interessierte auf unserer Website über die Vorteile von Digital Radio informieren und eine Postleitzahl- Abfrage machen. Idealerweise sollten sie bereits im Vorfeld des offiziellen Starts von Digital Radio einen Händler für digitale Empfangsgeräte heraussuchen und sich ein DAB+ Radio kaufen“, so die CRA-Geschäftsführerin.
Bereits im März findet eine Besprechung aller regionalen Rundfunkveranstalter statt, auf der über den stufenweisen Ausbau von Digital Radio in den nächsten Jahren beraten wird. Ziel der Endgeräte-Industrie ist es, bis Ende des Jahres bei der Regierung einen Plan für die Erschließung der etwa 100 lokalen Märkte vorzulegen. „Commercial Radio Australia arbeitet so eng mit Händlern und Herstellern zusammen, um sicherzustellen, dass ein Digitalradio bei allen Australiern ganz oben auf der Wunschliste für 2009 steht“, so Joan Warner.
